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A Porto Editora renovou o seu logótipo, a sua imagem encontrava-se  com um aspecto deveras datado e foi uma decisão acertada  actualizar o mesmo . O logo antigo era uma imagem forte em que dois livros sobrepostos numa perspectiva cavaleira formavam subtilmente um P e um E, esta ideia parece-nos que nunca chegou a ter reconhecimento perante o público geral, no entanto o logo estava bem conseguido e consolidado no mercado embora como já dissemos tivesse já um aspecto atávico.

No nosso estúdio este novo logótipo causou algumas divergências entre os designers sendo as opiniões favoráveis numa facção e obviamente  desfavoráveis na outra. Pela primeira vez vamos fazer uma crítica sem unanimidade e da qual sou porta-voz da parte que acha este logótipo um passo em falso.

Vou passar a apresentar as minhas razões que me levam a fazer esta consideração: o logótipo tendo uma herança tão sólida deveria ter um impacto muito superior e na minha opinião deveria ter mantido a herança da identidade do anterior ou pelo menos apresentar um grafismo que causasse um grande impacto positivo de modo a “eclipsar” o antigo . Todavia a  maior razão que me leva à rejeição deste logótipo é identificar uma grave falha numa  ideia que aparentemente era boa mas que não tinha pernas para andar. Digo isto porque  a ideia de transformar umas aspas num P e num E estilizado parece-me muito válida mas quando vemos o resultado final percebemos que não é possível uma vez que as aspas são sempre a duplicação de uma figura. Neste logo a primeira aspa tem a perna mais vertical de modo a podermos vislumbrar um P e a segunda  tem a perna mais na diagonal para de igual modo podermos aperceber um E, esta diferença entre os dois signos torna o logo incoerente e bizarro pois nenhum tipo de letra tem umas aspas diferentes entre si. A ideia como disse poderia parecer luminosa à primeira vista mas deveria ter sido abandonada quando verificadas estas incongruências. Há ideias que não devem nascer apesar de à partida parecerem muito válidas .

As frases que se seguem são da autoria da outra facção que considera este um logotipo com bastante qualidade e apenas com um ponto negativo a acrescentar ao que foi falado.

Bom de facto tudo o que foi dito acima é válido. E até achei interessante perceber o ponto de vista da incoerência que este logotipo representa, tal como foi acima mencionado. Na verdade as aspas  são sempre iguais. Bem, exceptuando aquelas que escrevemos à mão, nessa altura poderão ser bem diferentes consoante os casos. Do meu ponto de vista hà incoerências graves que devem ser evitadas aquando a criação de algo. Neste caso em específico penso que a incoerência só veio a trazer mais valor ao logotipo, pois é-lhe atribuído um certo humor em seu significado e protagonismo.

Em relação ao ponto negativo que já ficava esquecido, talvez metesse as palavras “Porto Editora” num cinza um pouco mais claro.

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